8 février 2006

 LCM : une aventure entrepreneuriale

Pierre Boucaud et Jean-Pierre Foucault

Par Julie Cabassu

Euromed Marseille l’école de management organise un jeudi par mois une conférence, sous l’appellation : Les Intensives. Il s’agit de développer des thèmes économiques et sociaux, les intervenants sont d’horizons très divers : dirigeants d’entreprises, psychiatres, moines, professeurs, magiciens, ministres. Jeudi 19 janvier Jean-Paul Leonardi directeur d’ Euromed recevait Pierre Boucaud à la direction de la chaîne LCM et Jean-Pierre Foucault son président, afin de présenter LCM aux étudiants et aux entreprises de la ville et autres journalistes. Le nouveau boss des médias marseillais et la star de TF1 ont répondu à quelques questions.

Comment naît une télé locale ?

La télévision locale est un phénomène rodé aux Etats-Unis, et en Europe comme en Espagne ou en Allemagne, où chaque Länder dispose de sa propre chaîne. La problématique est différente en France qui par tradition est un pays fortement centralisé : « La télévision s’est construite en France comme les chemins de fer » dixit Pierre Boucaud. Le paysage audiovisuel est entrain de changer, à la suite d’initiative comme  TLT (Télé Toulouse) qui existe depuis 18 ans, et grâce au CSA, qui lance des appels d’offre dans chaque grande ville : Paris, Marseille, Rennes, Montpellier, Nîmes ; de sorte que chaque grande ville ait sa propre télé. A Marseille, l’information locale est incontournable : la radio, la presse et France 3. Mais les chaînes locales se trouvent confrontées à une problématique économique, l’équilibre budgétaire de la chaîne. Le coût d’un modèle de production analogique s’élève à 7 millions d’euros. LCM a fait le choix du numérique et ainsi ramené le budget à 3,5 millions d’euros. L’utilisation du fichier informatique se fait du début à la fin (interview, film, cadre…) et le plateau est entièrement robotisé.

D’où proviennent les ressources ?

L’essentiel des ressources provient de la grande distribution. Jusqu’en janvier 2004 les grandes enseignes n’avaient pas le droit de faire de publicité dans les TV locales afin de protéger la presse. La Commission Européenne intervient en janvier 2004 et l’autorise via une directive. Champion est le 1^er annonceur de LCM. Un annonceur national a tout intérêt à voir se multiplier les chaînes locales.

Quels sont les différents modes de consommation de la chaîne ?

Les différents modes de consommation de la chaîne lui permettent de toucher un large public. Le mode de connectivité par ADSL (par Free box, Alice BOX, 9 telecom, AOL et France Telecom) permet de suivre la chaîne de son ordinateur. Ainsi Jean-Pierre Foucault reste branché sur la chaîne de son bureau parisien sur l’ADSL par la free box. Certains de ses confrères se sont connectés de la même façon : tel Emmanuel Chain, pourtant parisien, qui s’intéresse à cette aventure marseillaise. La chaîne se capte par le canal hertzien et par le câble. Pour pallier aux problèmes de diffusion encore existant, un émetteur de confort va être installé prochaînement. Jean-Claude Gaudin, devra patienter encore un peu avant de capter LCM !

Comment l’équipe a-t-elle été constituée ?

Les 25 journalistes qui forment l’équipe ont été recrutés en fonction de leur connaissance de la ville. C’est une équipe jeune et dynamique. Les deux Miss Météo ont sûrement été recrutées pour leur plastique, sans oublier d’annoncer la pluie et le beau temps ! Et elles font de l’audience ! Thierry Trésor fils de la gloire de l’OM est un journaliste accompli. L’intégralité des programmes est consacrée à Marseille, ce qui donne la possibilité de découvrir ce qui se passe à l’intérieur de la ville dans tous les domaines, et d’offrir la parole à tous les acteurs de la commune. Les journalistes partent à la recherche de l’info, qui est traitée rapidement, pour passer à l’antenne quasi-instantanément. Car « on est pas une ville de province comme les autres ! » Suite au lancement le 7 octobre dernier, de récentes études de médiamétrie ont dévoilé que la chaîne était très regardée. Le succès et la force de LCM, c’est évidemment sa gratuité !

Pour Jean-Pierre Foucault, il est temps de dépasser les vieux clichés attachés à l’image de la ville et les discourtoisies dont Marseille est victime, et LCM chaîne d’information est un outil médiatique de proximité très important !

Jean-Louis Ayoun, directeur du magazine "Le jour et la nuit
à Marseille" et Catherine Merveilleux, rédactrice en chef

Florence Boucaud, Anne Quilichini (Marseille accueil)
et Sylvie Vidal (Alliance Française)

Pierre Boucaud, directeur de LCM et Jean-Paul Léonardi,
 directeur de l'école de management Euromed Marseille

Frédéric Jaillan (OM TV) et Julie Cabassu (Marseillepeople.com)

Franck Dompietrini, Guillaume Lefranc, Charles Battista
et Denis Giromini (Dirigeants Commerciaux de France)

Chabanne Kadour (Auchan St Loup), Jean-Paul Léonardi,
Jean-Pierre Foucault et Pierre Boucaud